第七次全国人口普查数据公布，我国60岁及以上人口为26402万人，占比18.70%，较2010年第六次人口普查数据提升5.44个百分点，人口老龄化程度进一步加深，「银发经济」再度成为关注焦点。

具体到视频内容行业，现阶段，无论是剧集、综艺节目还是短视频中，老年人的存在感偏低，专门针对老年人的视频内容服务更是不多见。现有的一些相关内容创新乏力，观念落后。老年人的影视形象要么愚昧可笑，要么蛮不讲理，要么可怜无助，刻板印象非常严重。

甚至还发生了年近六旬、迷恋「靳东」到近乎疯狂的阿姨被虚假短视频欺骗的案例。「靳东的老年粉有多疯狂」登上微博热搜，引起全民热议，老年人精神文化世界的荒芜已经不能等闲视之，针对老年人的视频内容服务迫切需要升级扩容。

图片来源：环球时报《第七次全国人口普查数据结果十大看点》

传统电视依靠惯性锁定老年观众，

定位倾向性和主动性待加强

老年人到底有多爱看电视呢？

索福瑞全国71城公开收视数据显示，2019年1-8月，55-64岁观众群占比为18.6%，65岁以上观众占比高达21.8%，两者相加之后，即55岁以上观众在电视总人口中的占比已经高达40.4%。可见，老年观众规模之庞大。

《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》数据显示，老年观众是电视观众群体中最为忠实的群体。而且，与青少年观众收视时长逐年下滑趋势不同，老年观众收视时长呈现明显的逐年上升趋势。其中，65岁以上观众人均收视时长（观众）高达372分钟，相当于每个人平均每天收看6.2小时左右的电视节目。可见，老年观众忠实程度之高。

老年人视频消费继续停留在传统电视中，最主要的原因是收视惯性和使用简便性使然，并非传统电视有意努力的结果。

传统电视中，老年人喜欢的新闻/时事类节目，如《新闻联播》《海峡两岸》等，还有各地面频道的民生新闻类、生活服务类、矛盾调解类、养生健康类等品牌节目，大多开播时间较长，老年人已经养成了稳定的收视惯性和忠实度。

各种新媒体渠道崛起过程中，都在标榜用户的年轻化，缺少可以承接老年人收视偏好的内容供给，也在一定程度上将老年人留在了传统电视。

但在面对新媒体的竞争中，出于创收效果的考虑，传统电视并不想放弃年轻观众，融合转型主要参考的是年轻人的需求，而忽略了老年人的需求，至今很少有电视频道标榜专门要为老年人服务的定位。

银发经济时代，面对如此忠实的老年观众，传统电视非常有必要承担起满足老年人精神文化需求的职责，充分的开发这片「蓝海」。

短视频吸引老年人触网沉迷，内容鱼龙混杂

《questmobile2020银发经济洞察报告》数据显示，银发人群（50岁以上）移动活跃设备用户规模超过1亿，增速（2020年5月同比14.4%）高于全体网民，成为移动网民的重要增量。

而且，银发网民中，女性占比远高于男性，高线城市（一线、准一线、二线）的银发网民占比高于全体网民。

看视频和听音乐是这些银发网民主要的线上娱乐生活方式，其中，短视频app对银发网民的时间占用尤为突出。这与短视频app简单易用、算法精准推荐内容等原因有关，丰富的短视频内容满足了老年人的时间消耗需求。

图片来源：《questmobile2020银发经济洞察报告》

金香奶奶，出道3年多，唱歌千余首，在全民k歌上有20多万粉丝。除了唱歌，她也直播，带着粉丝去逛大北京，曾经差一点实现的文艺梦，在唱歌平台上终于实现了。

广场舞也是银发网民最爱的视频内容之一。糖豆app是一款服务于老年群体的广场舞教学app，五年时间，糖豆app获得四轮投资。凯发app官网登录的线下活动是糖豆app的特色之一，对于老年人而言，线下真实的社交和活动也是他们的「刚需」。

据报道，糖豆app在线下有两万多个「糖豆之家」站点，每个站点以舞队为中心向附近辐射，助力组织更多联谊会、公益演出等活动。截至2019年4月，全国每月通过糖豆开展的凯发app官网登录的线下活动超过4000场，月度覆盖线下用户超50万人次。目前糖豆仍在积极探索如线下体验式营销、旅游、舞蹈培训等业务模式。

图片来源：《questmobile2020银发经济洞察报告》

视频网站布局大屏端「长辈模式」，

技术关照与内容关照需同步

据报道，「 ai老年人模式」的第二天用户保留率是该应用程序「普通模式」的两倍。该模式还有助于稳定增加用户平均花费的时间、粘性和用户活动水平。

老年人详细的视频消费行为和偏好画像到底是怎样的？恐怕真正研究过的平台并不多。

社会老龄化程度不断加深的当下，针对老年人的视频内容服务也需要更加精细化、个性化和品质化。这就需要平台真正的去了解老年人，真正的从老年人的视角出发，关照他们独特的需求。

无论是从增加用户渗透率的角度，还是从社会责任的角度出发，各大平台都有必要真正的为老年人考虑考虑了。

参考资料：

第七次全国人口普查数据公布，我国60岁及以上人口为26402万人，占比18.70%，较2010年第六次人口普查数据提升5.44个百分点，人口老龄化程度进一步加深，「银发经济」再度成为关注焦点。

具体到视频内容行业，现阶段，无论是剧集、综艺节目还是短视频中，老年人的存在感偏低，专门针对老年人的视频内容服务更是不多见。现有的一些相关内容创新乏力，观念落后。老年人的影视形象要么愚昧可笑，要么蛮不讲理，要么可怜无助，刻板印象非常严重。

甚至还发生了年近六旬、迷恋「靳东」到近乎疯狂的阿姨被虚假短视频欺骗的案例。「靳东的老年粉有多疯狂」登上微博热搜，引起全民热议，老年人精神文化世界的荒芜已经不能等闲视之，针对老年人的视频内容服务迫切需要升级扩容。

图片来源：环球时报《第七次全国人口普查数据结果十大看点》

传统电视依靠惯性锁定老年观众，

定位倾向性和主动性待加强

老年人到底有多爱看电视呢？

索福瑞全国71城公开收视数据显示，2019年1-8月，55-64岁观众群占比为18.6%，65岁以上观众占比高达21.8%，两者相加之后，即55岁以上观众在电视总人口中的占比已经高达40.4%。可见，老年观众规模之庞大。

《2020智能电视大屏收视洞察研究报告》数据显示，老年观众是电视观众群体中最为忠实的群体。而且，与青少年观众收视时长逐年下滑趋势不同，老年观众收视时长呈现明显的逐年上升趋势。其中，65岁以上观众人均收视时长（观众）高达372分钟，相当于每个人平均每天收看6.2小时左右的电视节目。可见，老年观众忠实程度之高。

老年人视频消费继续停留在传统电视中，最主要的原因是收视惯性和使用简便性使然，并非传统电视有意努力的结果。

传统电视中，老年人喜欢的新闻/时事类节目，如《新闻联播》《海峡两岸》等，还有各地面频道的民生新闻类、生活服务类、矛盾调解类、养生健康类等品牌节目，大多开播时间较长，老年人已经养成了稳定的收视惯性和忠实度。

各种新媒体渠道崛起过程中，都在标榜用户的年轻化，缺少可以承接老年人收视偏好的内容供给，也在一定程度上将老年人留在了传统电视。

但在面对新媒体的竞争中，出于创收效果的考虑，传统电视并不想放弃年轻观众，融合转型主要参考的是年轻人的需求，而忽略了老年人的需求，至今很少有电视频道标榜专门要为老年人服务的定位。

银发经济时代，面对如此忠实的老年观众，传统电视非常有必要承担起满足老年人精神文化需求的职责，充分的开发这片「蓝海」。

短视频吸引老年人触网沉迷，内容鱼龙混杂

《questmobile2020银发经济洞察报告》数据显示，银发人群（50岁以上）移动活跃设备用户规模超过1亿，增速（2020年5月同比14.4%）高于全体网民，成为移动网民的重要增量。

而且，银发网民中，女性占比远高于男性，高线城市（一线、准一线、二线）的银发网民占比高于全体网民。

看视频和听音乐是这些银发网民主要的线上娱乐生活方式，其中，短视频app对银发网民的时间占用尤为突出。这与短视频app简单易用、算法精准推荐内容等原因有关，丰富的短视频内容满足了老年人的时间消耗需求。

图片来源：《questmobile2020银发经济洞察报告》

图片来源：抖音页面截图

金香奶奶，出道3年多，唱歌千余首，在全民k歌上有20多万粉丝。除了唱歌，她也直播，带着粉丝去逛大北京，曾经差一点实现的文艺梦，在唱歌平台上终于实现了。

广场舞也是银发网民最爱的视频内容之一。糖豆app是一款服务于老年群体的广场舞教学app，五年时间，糖豆app获得四轮投资。凯发app官网登录的线下活动是糖豆app的特色之一，对于老年人而言，线下真实的社交和活动也是他们的「刚需」。

据报道，糖豆app在线下有两万多个「糖豆之家」站点，每个站点以舞队为中心向附近辐射，助力组织更多联谊会、公益演出等活动。截至2019年4月，全国每月通过糖豆开展的凯发app官网登录的线下活动超过4000场，月度覆盖线下用户超50万人次。目前糖豆仍在积极探索如线下体验式营销、旅游、舞蹈培训等业务模式。

图片来源：糖豆app页面截图

图片来源：《questmobile2020银发经济洞察报告》

视频网站布局大屏端「长辈模式」，

技术关照与内容关照需同步

据报道，「 ai老年人模式」的第二天用户保留率是该应用程序「普通模式」的两倍。该模式还有助于稳定增加用户平均花费的时间、粘性和用户活动水平。

图片来源：爱奇艺戏曲页面截图

老年人详细的视频消费行为和偏好画像到底是怎样的？恐怕真正研究过的平台并不多。

社会老龄化程度不断加深的当下，针对老年人的视频内容服务也需要更加精细化、个性化和品质化。这就需要平台真正的去了解老年人，真正的从老年人的视角出发，关照他们独特的需求。

无论是从增加用户渗透率的角度，还是从社会责任的角度出发，各大平台都有必要真正的为老年人考虑考虑了。

参考资料：