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陈丽:积极吸纳青年群体的有益表述,寻求“融合”与“破圈”

2020-11-26 来源: 人民数据研究院

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      11月19日下午,“聚焦新生代 赋能新生态”分论坛为2020中国新媒体大会的主场活动之一。人民数据(国家大数据灾备中心)常务副总编辑、人民数据研究院院长陈丽作《大数据把脉青少年话语生态》的主题演讲。

 

陈丽介绍,当今青年群体的习惯和话语生态主要有六大特点
1
新媒体重塑舆论格局 互联网原驻民话语权扩张
截至2020年9月,我国网民规模达9.4亿,其中,20至49岁的网民群体占比接近60%,b站、抖音等社交平台的崛起,重塑了舆论格局。这种情况下,青年群体,尤其是以90-00为代表的互联网原驻民的话语权不断扩张。
2
由读报到读屏,青年群体偏爱数字化阅读
第十七次全国国民阅读调查数据显示,超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式,纸质阅读的比例不断下降。这其中,近八成(79.6%)是18-49周岁的青年人群。可以说,青年群体由读报一代变成读屏一代,数字化阅读时代来临。
3
视听成国民第一应用 青年获取信息呈“去文字化”
受新冠肺炎疫情影响,网民,尤其是青年群体,娱乐需求持续转移至线上,带动网络视听用户规模进一步增长,视和听成为国民第一应用。这一习惯也使得青年群体信息获取呈现“去文字化”的趋势,图片、音/视频更易在舆论场上传播。
4
以趣缘为基础的圈层话语生态凸显 网络暗语值得关注
在青年群体中,以趣缘和业缘最为明显。这些圈群封闭不易察觉但尺度开放,不正确的言论缺乏引导机制。
5
青年群体对现实的泛娱乐化、片面化解读值得
“70后有存款,80后有贷款,90后有老爸”,90-00后生活状态轻松,习惯用戏谑化的表达解构严肃的事件,话语生态呈现明显的泛娱乐化倾向。
6
流量明星舆论能量崛起,小众文化影响力不可忽视
目前,由于许多年轻的“饭圈”成员心态尚不成熟,“饭圈”强调的团结与热情,一不小心便可能被歪曲,变成狂热的对抗情绪,给网络舆论引导带来不小的挑战。

因此,陈丽认为,当今时代青年群体崇尚品质与圈群认同,低质化、同质化内容将加速被淘汰,有深度、有内涵的精品化制作为大势所趋。近年来,以青年群体为主的新中产人群规模不断扩大,打造这些群体的精神食粮,需要加大内容在垂直化、个性化、圈层化方向的发展,并围绕青年群体的情感消费场景和习惯进行传播。
其次,要“调频聚焦”,进入“网络原驻民”的视听部落。近年来,大量政务号入驻抖音、快手,这些账号以政法系统为主,占比高达到70%。些政务短视频活跃、有趣,逐渐成为最受网民喜爱的政务新媒体之一。她们较好地在青年网民的沟通体系中实现了信息传播。这些或许可以作为主流媒体的借鉴。
另外,要积极吸纳青年群体的有益表述和潮流元素,寻求“融合”与“破圈”。人民数据在近年来的研究中发现,公安干警的形象在网民群体中发生了较大的积极改变,其中很大一方面得益于公安系统丰富的宣传脚本。这些脚本中纳入了青年群体的“圈内”要素,向青年群体传播。
“宣传思想工作的对象是人,人在哪儿重点就应该在哪儿。”陈丽介绍,我国网络空间汇集了9亿网民,青年网民近6亿,可以说这片阵地像息壤一样不断生长,谁都无法忽视。所谓,“不日新者必日退”,只有正视互联网、正视青年网民的习惯及话语生态,唤起“阵地不能丢”的忧患意识,才能将最大变量变成最大增量,长久服务于社会治理体系和治理能力现代化。



(责编:梅亚川)